Do danas promocija društvenih medija (SMM promocija) postaje sve popularnija i čini se da je svatko zaboravio na stari i pouzdani način marketinga e-pošte. Mnogi smatraju napredak u tom smjeru kao ahrhaic, koji je otišao u doba dvadesetih godina.
Naravno, dosadašnji tok informacija jako se prebacivao na društvenu stranu, međutim unatoč velikom dosegu publike, ljudi dolaze do društvenih projekata za komunikaciju i zabavu, a nisu baš željni opažanja komercijalnih informacija.
Knjiga "Marketing Newsletters" iz Jan Brodie ne traži otklanjanje svih najnovijih metoda promocije proizvoda, ali jasno objašnjava zašto se ne smije zaboraviti na dobre popise za slanje e-pošte kao odličnu metodu promoviranja vašeg proizvoda na tržište. Međutim, s ovim alatem morate biti oprezniji nego kod mnogih drugih - da biste pokvarili ugled koristeći nepravilno korištenje poruka e-pošte mnogo je lakše nego pomoću bilo koje druge metode.
Knjiga sadrži sljedeće aspekte marketinških poruka:
- Zašto je segmentacija publike važna i kako prepoznati pretplatnike koji vam trebaju.
- Zašto su "kupljene" baze podataka e-pošte loše, čak i ako odgovaraju vašoj publici.
- Kako sastaviti prave pretplatničke baze i zašto je bolje izbrisati neaktivne pretplatnike u cjelini nego zadržati volumen.
- Tehnički aspekti e-pošte - kako zaobići filtre za zaštitu od neželjenih sadržaja, kako prikupiti ispravne statistike od strane korisnika.
- Prednosti i nedostatke čestih poruka e-pošte, a što je dobro zadržati interes korisnika na vašem newsletteru.
- Prilagodba pretplata na temelju podataka o korisniku.
- Korištenje psiholoških metoda utjecaja za prodaju i zadovoljavanje potreba korisnika.
- Procjena učinkovitosti marketinga e-pošte, kao i pregled alata za slanje e-pošte.
Knjiga je pisana na običnom jeziku i istodobno je vrlo jezgrovita - čitanje joj ne traži mnogo vremena. Preporučuje se za čitanje svima koji se bave prodajom na internetu.