Riječ "eufemizam" označava neutralni izraz koji zamjenjuje pogrešan izraz kako bi tekst bio eufokantniji ili zaklonjen. Političari, sociolozi i oglašivači pribjegavaju takvoj zamjeni, koristeći stilski uređaj u intimnoj sferi. Kako naučiti ovu umjetnost i pravilno tražiti takve sinonime?
Što je "eufemizam"?
Eufemizam je neutralna riječ ili opis koji se koristi za zamjenu nepristojnih ili neprikladnih. Izraz je došao do nas od govornika antičke Grčke, a u prijevodu znači "dobar govor". Ovaj stilski uređaj koristi se:
- u polju politike, obmanjivati ili manipulirati činjenicama;
- u tiskanim materijalima za zamjenu psovki ili nepristojnih riječi iz intimne sfere.
Potreba za takvim alegorijama nastala je od vremena jezičnih tabua, kada je bilo zabranjeno navesti imena bogova ili opasnih bolesti, kao i neke druge pojave prirode. Kasnije, u vrijeme kršćanstva, riječ "nečisti" zamijenila je sjećanje đavla. Uloga eufemizma uvelike se povećavala u krugu plemića, kada su pravila etiketa zahtijevala izuzetne alegorije. U moderno doba takvi književni sinonimi uspješno zamjenjuju nepristojne riječi i mate.
Funkcije eufemizma
Upotreba eufemizma objašnjava se željom izbjegavanja sukoba, nesporazuma, poštivanja razgovornog etiketa , pokušaja stvaranja ugodne situacije za sugovornika. Glavne funkcije ovog stilskog uređaja:
- Opišite radnju ili objekt u mekom, ne uvredljivom obliku: "nagluhih" umjesto "gluhih".
- Za kamufliranje istinske bit, značenje riječi: "institucija" umjesto "zatvor", "posebni kontingent" - "osuđen".
- Skrivati od opće javnosti pravi smisao teksta: "visoko plaćeni posao za djevojke bez kompleksa" - "prostitucija".
Sfere upotrebe eufemizama
Eufemizam se povijesno razvijao i dalje nadopunjuje, mogu se podijeliti u dvije skupine:
- Konstantno . Postoje već dugi niz godina.
- Nestabilna . Primijenjeno u određenom slučaju prilikom zamjene riječi.
Riječi-eufemizam se koriste u svim sferama kako bi promijenili emocionalno i semantičko opterećenje govora ili teksta. U osobnoj sferi zamjenjuju opise:
- fiziološki procesi: "ženska bolest" - menstruacija;
- dijelovi prtljažnika, povezani s donjim dijelom genitalnih organa;
- odnosa između muškarca i žene .
U društvenoj sferi, eufemizam je vrlo popularan, koristi se za skrivanje istine:
- diplomatski pregovori;
- represije od strane vlasti ili kaznenih tijela;
- vojni razvoj i tajne;
- rad tijela za provedbu zakona;
- odnosi u nacionalnim zajednicama;
Eufemizam u medijima
Funkcije eufemizma u medijima ostaju iste, koriste se za skladniju formulaciju:
- Rad vladinih dužnosnika: "nadležna tijela" - "savezne službe";
- Opisi vojnih sukoba: "čišćenje teritorija" - "uništavanje";
- Prikaz ekonomskih shema: "financijska piramida" - "novac muljaža";
- Oznaka nacionalnih ili društvenih skupina: "osoba bez stalnog mjesta prebivališta" - "beskućnici", "Afroamerikanac" - "crnac".
- Nazivi mjera vanjske politike: "unipolarni svijet" "diktat Amerike".
Eufemizam u Internet komunikaciji
Eufemizam u suvremenom ruskom govoru nastaje uzimajući u obzir nove tehnologije i pojmove, proces takve zamjene jedan je od osnovnih u ljudskoj govornoj aktivnosti. Potreba za novim oznakama može se pojaviti iz tri razloga:
- kulturno;
- etički;
- psihološki.
Budući da je u svim chat sobama i forumima zabranjen govor, zabranjeni su izrazi zamijenjeni književnim analogama ili "pristojnim" oznakama. Isto vrijedi i za opis robe seksualne robe ili kvalitetu intimnih usluga. Kolekcionari izmisle svoje alegorije, razumljivi samo za njih, češće se odnose na ilegalne ili polu-pravne online aukcije, gdje se stavke ili umjetnički proizvodi prodaju.
Eufemizam u oglašavanju
Vrlo vješto koristi eufemizam u oglašavanju, PR ljudi pokušavaju izbjeći izraze koji vrijeđaju ili otuđuju potencijalnog kupca. To se posebno odnosi na PR lijekova i kozmetike, gdje je neophodno navesti sve učinkovite strane u zaklonjenom obliku: "lijek za proljev" - "pomoć kod proljeva". Tradicionalne značajke ove alegorije u oglašivačkim tekstovima:
- Olakotavajuće riječi koje se mogu činiti nepristojnim, oštećuju dobit ili sliku organizacije: "najbolji proizvodi za seks" - "da pomognete u stvaranju ljubavi".
- Uklanjanje konkurenata u poslovanju: "naš visoko učinkovit proizvod, za razliku od drugih".
- Izbjegavanje teme dobi, osobito u opisivanju robe za žene: "krema za žene starosti" - "izvrsno sredstvo pomlađivanja".
Politički korektni eufemizam
Politička ispravnost zahtijeva izbjegavanje riječi koje narušavaju osjećaje i dostojanstvo ljudi, pa je umjetnost eufemizma u političarima prešla na visoku razinu. Politički ispravni eufemizam su riječi:
- ublažavanje diskriminacije prema dobi: "starac" - "čovjek naprednog doba";
- isključujući predrasude prema osobama s invaliditetom ili mentalno retardiranim : "krivi, onesposobljeni" - "osoba s posebnim potrebama";
- skrivajući prezirno stajalište prema ljudima koji nisu prestižna zanimanja: "operator stroja za mužnju" - "mlijeko mlijeko";
- odvraćajući od neugodnih događaja u gospodarstvu: "nepopularne mjere" - "porast poreza".
Seksualni eufemizam
Što znači eufemizam za koncepte vezane uz seks? To su riječi koje zamjenjuju nepristojne fraze za razgovor na javnim mjestima: "penis", "vagina", "orgazam". Takve su zamjene vrlo popularne u društvenim mrežama, kada su komentari postavljeni u širokom pristupu, a među posjetiteljima mogu postojati maloljetnici. Koncept eufemizma dopušta upotrebu alegorija - praćenje od drugih jezika, a nedavno blogeri počeli su koristiti "zamjenske", popularne među europskim građanima. Najčešći od njih su:
- U Španjolcima izraz "ostaviti trudna" zamjenjuje "baci paket". "Moćni penis" zovu "Drakulin klub".
- Francuzi kažu "Želim spavati" opisuje se kao "muss je zijevanje", ali o ljubavnici sa saggy prsima kažu da je "počela davati promjene".
- Japanska žena s ružno lice, ali izvrsna figura pod nazivom "baku-hsiang" - "lijepa leđa".