Korporativni identitet - zašto je to potrebno i kako ga izraditi?

Moderne korporacije su prisiljene raditi u uvjetima žestoke konkurencije, jedinstveni koncept branda i stvaranje vlastite politike pomaže preživljavanju. Korporativni identitet organizacije jedan je od onih detalja koji jedinstveno funkcioniraju kako bi stvorili pozitivnu sliku i povećali prihode.

Što je korporativni identitet?

Među marketinškim pojmovima postoje koncepti o kojima bi prezentacija trebala imati ne samo PR stručnjake, već i sve ostale zaposlenike tvrtke. Ukupni prihod poduzetnika ovisi o njima, što god zarađuje. Korporativni identitet osnova je komunikacijske politike tvrtke. To je jedan od ključnih sredstava za borbu za kupca, stoga njegova definicija uključuje nekoliko aspekata:

  1. Važna komponenta robne marke, uz pretpostavku jedinstvenog pristupa izradi poslovnih dokumenata, oglašavanja i tehničke dokumentacije.
  2. Skup vizualno definiranih elemenata korporativnog stila koji ujedinjuju sve informacije koje dolaze iz tvrtke u jedan semantički prostor.
  3. Formiranje prepoznavanja robne marke za motiviranost kupnje od ciljne publike.

Što je uključeno u korporativni identitet?

Volumen gore navedenog koncepta nedvosmisleno pokazuje da će popis njegovih elemenata također biti opsežan. Ovaj zadatak, poput koordinacije dizajna, uključuje pronalaženje elemenata koji čine korporativni stil tvrtke. Prema bilo kojem udžbeniku o markiranju , ona uključuje:

Zašto nam je potreban korporativni identitet?

Ciljevi za koje postoji jedan ili drugi način marketinga, nazvane njezinim funkcijama. Oni otkrivaju značenje i smjer djelovanja, kao i odnos između elemenata tvrtke. Obilježja tvrtke uključuju sljedeće funkcije korporativnog stila:

  1. Funkcija diferenciranja . Raspodjela roba i usluga iz mase sličnih i pomoć u orijentaciji između njih.
  2. Funkcija slike . Formiranje i promicanje brzo prepoznatljive i jedinstvene slike marke, radeći na povećanju svog ugleda i ugleda.
  3. Funkcija pridruživanja . Utjecaj na podsvijest potencijalnog kupca s ciljem stvaranja pozitivne slike proizvodnje.
  4. Jamstvena funkcija . Proizvođač, koji se bavi oglašavanjem, ispunjava obećanja koja potrošač mora zadovoljiti svoje potrebe.

Vrste korporativnog identiteta

Razvrstavanje sorti markiranja provodi se prema vrsti nosača. To uključuje sve načine brand marketing komunikacije s potrošačima. Suvremeni trendovi korporativnog identiteta omogućuju nam razlikovanje takvih vrsta:

Kako stvoriti korporativni identitet?

Budući da razvoj vizualne slike tvrtke zahtijeva povećanu odgovornost i maksimalno razumijevanje želja kupca, razvoj korporativnog identiteta treba pasti na ramena profesionalaca. Pored dizajnera, to zahtijeva pomoć trgovaca, psihologa, poligrafskih stručnjaka i umjetnika. Tim stručnjaka stvara sliku tvrtke u nekoliko faza:

  1. Razvoj logotipa . Ovo je središnji dio oko kojeg će se graditi drugi dijelovi vizualne slike tvrtke. Fontovi i boje za logotip bit će utjelovljeni u posjetnice, znakove i na web stranici tvrtke.
  2. Izrada zaštitnog znaka . Može biti verbalno, zvukovno, slikovito, opsežno ili kombinirano.
  3. Razvoj zaglavlja . Naglašavaju korporativni stil službene dokumentacije, stoga mora sadržavati logotip ili znak tvrtke.
  4. Izrada posjetnica . Oni su personalizirani, ali podsjećaju vas na tvrtku kojoj zaposlenik pripada.

Uvođenje korporativnog stila

Nastojanja da se marka briljantno brandaju nisu uzaludna, morate provesti niz aktivnosti kako biste ih implementirali. Promocija korporativnog identiteta ne uključuje niti jedan, već stalni rad na stvaranju jedinstvene slike u očima publike, što uključuje:

Knjige o korporativnom stilu

Udžbenici o razvoju slike pripadaju kategoriji književnosti o dizajnu. Za početak upoznavanja s njima isplati se od publikacija napisanih na jednostavnom jeziku i otkrivanja osnova stvaranja jedinstvene reklamne poruke tvrtke. Stil korporacije u oglašavanju pomoći će izraziti čitanje takvih knjiga kao:

  1. "Osnove teorije dizajna" Inna Alexandrovna Rozenson. Knjiga je upućena studentima i zaposlenicima korporacija koji nastoje svladati kreativne radove i podučavati kako donositi odluke o dizajnu.
  2. "Zaštitni znak: bitka s značenjima" Valery Borisovich Semenov. Udžbenik otkriva tehnologije za izradu logotipa i drugih prepoznatljivih znakova proizvoda, pogodnih za različite poslovne prostore.
  3. "Korporativni identitet. Stvaranje uspješnog korporativnog identiteta i vizualne komunikacije u poslovanju. " Mark Rowden. Ova je knjiga jedan od najutjecajnijih vodiča za planiranje prednosti korporativnog stila nad konkurentima.
  4. "Identitet robne marke. Vodič za stvaranje, promicanje i podržavanje jakih robnih marki. " Alina Wheeler. Autor razmatra metode verbalnog i vizualnog izražavanja marke u stvarnosti izvedbe tvrtke.
  5. "Dizajn: povijest i teorija" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Priručnik navodi primjere dizajna iz vremena primijenjene umjetnosti drevnog svijeta, tako da ga dizajneri aktivno koriste za inspiraciju.