Pokazatelj čvrstoće organizacije nije samo visokokvalitetni proizvodi nego i dizajn u jedinstvenom stilu dokumenata, imena, pa čak i znački zaposlenika. To je dokaz profesionalnosti tima i visoku razinu priznanja. Ovaj korporativni stil zvao se "identitet", na engleskom je "identitet".
Što je "identitet"?
Identitet je stvaranje posebnih slika koje su u skladu s strategijom i idejama tvrtke, poboljšavajući ugled i status robne marke. Koncept ovog pojma uključuje nekoliko aspekata:
- Sustav prepoznavanja.
- Skup posebnih tehnika u tehničkom i umjetničkom dizajnu koji stvara originalnu sliku.
- Vizualna osnova poslovanja.
- Skup crta, oblika i simbola koji su u jednoj koherentnoj teksturi.
Njezin je glavni cilj razlikovati tvrtku od općeg popisa zbog sjajnih slika, što će osigurati prepoznavanje zaštitnog znaka. Vrlo važnu ulogu igra dizajn identiteta - izvorne nijanse slike, oblika i načina na koji se brand izražava. komponente:
- Logo - obojana oznaka.
- Korporativni identitet je vizualna slika.
- Brandbook - upravljanje radom s ovim stilom.
Što je "korporativni identitet identiteta"?
Korporacijski identitet stvara jednu vizualnu seriju koja se odmah povezuje s pravom tvrtkom, a tipičan je primjer jabuka za Apple. Pojam "korporacija" znači veliki objekt s višestrukim izgledom koji daje nadmoć nad smještajem, između trgovinskih i industrijskih partnera današnjeg društva. Često se taj koncept percipira kao skup vizualnih i verbalnih nepromjenjivih pojmova koji pružaju opći pogled na percepciju marke, njegovih proizvoda i usluga.
Pored glavnih komponenti, korporativni identitet također uključuje dodatne korporativne aspekte koji razlikuju tvrtku od opće serije:
- kulture;
- filozofija;
- ponašanje.
Identitet i korporativni identitet - koja je razlika?
Mnogi se ljudi odnose na identitet kao sinonim za korporativni identitet, ali to nije tako. Koncept "identiteta" mnogo je širi, to je odraz vizija, vrijednosti i ciljeva tvrtke na jednoj slici. Temelj za ovu sliku je način na koji poduzeće vidi svoj posao. Identitet korporativnog identiteta razvijen je u kompleksu, uzimajući u obzir ne samo specifičnosti tvrtke, već i kompatibilnost ljestvice boja.
Koja je razlika između identiteta i korporativnog identiteta? Korporacijski identitet vizualna je omotnica identiteta, njezina utjelovljenja u praksi. Logotip je primjer identiteta, a pravila za primjenu na obrazac i dokumentaciju već su korporativni stil. Prikazana je u dokumentu - knjizi robne marke, koja je razvijena paralelno s logotipom i ostalim komponentama: suveniri sa krušnom rešetkom, aspekti boja.
Identitet i markiranje
Mnogi ljudi također zbunjuju pojam marke i identiteta, iako se znatno razlikuju:
- Branding - slika tvrtke, mišljenje potrošača o tvrtki, proces formiranja ove slike.
- Identitet je skup alata koji stvaraju sliku: stilistiku, oblike, boju.
Identitet tvrtke nastoji razlikovati marku među ostalima tako da ljudi odmah prepoznaju tvrtku logom. Temelji se na dokumentu nazvanom "smjernica", koja opisuje mogućnosti korištenja atributa marke na oglašivačkim medijima. Primjeri uspješne i neuspješne upotrebe identiteta dani su tako da u budućim dizajnerima mogu naučiti od pozitivnih i negativnih bodova.
Razvoj identiteta
Razvoj identiteta je težak zadatak, to čine specijalno kreirane tvrtke. Brand je ime, objašnjenje onoga što tvrtka čini, slogan i prepoznatljiv koncept. Identitet robne marke je osigurati da su sve komponente skladne i da rade za jednu ideju. Postoji nekoliko pravila koja vrijedi znati onima koji čine takav red:
- Slika treba biti izrađena uzevši u obzir specifičnost proizvoda.
- Logotip i korporativne boje trebaju podržavati ideju poslovanja , biti sjećanju.
- Svi materijali izrađeni su u jedinstvenom vizualnom stilu.
- Slika treba biti povezana s nazivom tvrtke u percepciji potrošača.
Knjige identiteta
Stvaranje identiteta je zadatak za profesionalce, ali oni mogu ovladati ovim radom i pojedinačnim tvrtkama koje ne mogu platiti za veliki projekt. Kako bi pomogao takvim stručnjacima da objavljuju knjige koje su već pokazale vrijednost savjetovanja u praksi:
- Pavel Rodkin. „Identitet. Korporativni identitet.
- "Font u identitetu". Maria Kumova.
- Sergej Serov. "Grafika modernog znaka".
- Benoit Elbrunn. "Logo".